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雖然一直做新媒體，但短視頻運(yùn)營(yíng)卻并不接觸，算得上是一個(gè)新手。自2020年3月以來，運(yùn)營(yíng)抖音項(xiàng)目已經(jīng)4個(gè)月了。

在運(yùn)營(yíng)過程中，不做任何營(yíng)銷推廣，不做任何額外投入，最大的支出，大概是曾經(jīng)試著買過一次100元的DOU+。我只是，用工作邊角時(shí)間，接受著公司的指令，單純的嘗試做內(nèi)容，目前最高的播放量，也不過幾萬，很遺憾，沒有大家想象中的百萬千萬爆款。

我始終認(rèn)為，爆款都是厚積薄發(fā)的結(jié)果，而不是零基礎(chǔ)的運(yùn)氣。所以今天，我不會(huì)和大家說什么捷徑，或者說成功的經(jīng)歷，而是從日常的實(shí)踐中，分享一些我的經(jīng)驗(yàn)。

1 標(biāo)簽交叉法

在做新媒體的時(shí)候，我們?cè)趦?nèi)容的劃分上會(huì)有很多偏好標(biāo)簽，來提煉內(nèi)容的亮點(diǎn)，比如有趣、有用、有料、獵奇等，抖音同樣如此。

在運(yùn)營(yíng)抖音的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，單一的標(biāo)簽已經(jīng)不足以支撐內(nèi)容的傳播，但越來越多的交叉標(biāo)簽，甚至是三叉標(biāo)簽，卻能夠引起一定的關(guān)注。

我們?cè)?jīng)做過兩條內(nèi)容，一條是復(fù)工初期，城市商貿(mào)城現(xiàn)象，這里就有兩個(gè)標(biāo)簽，熱點(diǎn)+獵奇。疫情在3月初還是一個(gè)熱點(diǎn)，而大家對(duì)商貿(mào)何時(shí)開市又非常好奇，看看平時(shí)熱鬧的商業(yè)街是何種景象，成了用戶心中的好奇點(diǎn)。這條內(nèi)容是我們抖音平臺(tái)的首發(fā)內(nèi)容，在零粉絲的基礎(chǔ)下，獲得了近3萬的播放點(diǎn)擊量。

一條是鴨子出征，當(dāng)時(shí)剛好有一個(gè)熱點(diǎn)，是外國(guó)蝗災(zāi)，中國(guó)鴨子出征。由于很有地域性，當(dāng)時(shí)就直接用網(wǎng)上的素材，做了一個(gè)短視頻，播放量也是2萬多。這條的標(biāo)簽，就是熱點(diǎn)+相關(guān)榮譽(yù)，又有點(diǎn)娛樂性質(zhì)。

一開始，我們以為零粉絲的起步就是上萬的流量，但后來做的幾期短視頻，只有不足1000的播放量，在復(fù)盤的時(shí)候，就分析出，標(biāo)簽交叉，還是很重要的。只抓熱點(diǎn)，只抓有趣等單一標(biāo)簽，并不能引起足夠的傳播量。

2 找到三重節(jié)奏

為了能夠快速掌握抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的技巧，我們開設(shè)了不止一個(gè)平臺(tái)，賦予不同的定位。在進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布、總結(jié)數(shù)據(jù)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，做抖音運(yùn)營(yíng)，還要找到三重節(jié)奏：

粉絲節(jié)奏

抖音有舒緩的、卡點(diǎn)的，推薦鏈條上，你的粉絲更喜歡哪個(gè)節(jié)奏？我們?cè)囍l(fā)過的短視頻發(fā)現(xiàn)，同樣的內(nèi)容，用不同的節(jié)奏，會(huì)獲得不同的結(jié)果，就我們的粉絲而言，快節(jié)奏會(huì)更受青睞。把握用戶的頻率快慢，找到適合的節(jié)奏，這是第一重節(jié)奏。

平臺(tái)節(jié)奏

在抖音平臺(tái)上，除了熟悉推薦機(jī)制，還要研究平臺(tái)的活躍高峰節(jié)奏，熱點(diǎn)節(jié)奏，以前我不覺得發(fā)布的時(shí)間有多大影響，但實(shí)驗(yàn)下來，找到與平臺(tái)相符的發(fā)布節(jié)奏，還是有點(diǎn)用的。把握平臺(tái)的活躍節(jié)奏，內(nèi)容節(jié)奏，這是第二重節(jié)奏。

（抖音用戶活躍時(shí)間分布，來源：QuestMobile）

IP節(jié)奏

所謂的IP節(jié)奏，就是自己運(yùn)營(yíng)的節(jié)奏。制作的頻率、水準(zhǔn)，風(fēng)格特征，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)視頻制作的風(fēng)格和水準(zhǔn)不一致時(shí)，推薦的變化會(huì)很明顯，很多時(shí)候，就是呈下降態(tài)勢(shì)。把我自己的制作節(jié)奏，風(fēng)格節(jié)奏，這是第三重節(jié)奏。

3 塑造IP形象

現(xiàn)在，很多產(chǎn)品都在IP化，抖音短視頻也可以IP化，不需要面面俱到，而是有自己的性格特征，主要是兩方面的形象：

通常所說的定位。在電視劇《二十不惑》里，段家寶指出梁爽作為美妝博主的最大缺陷，是沒有辨識(shí)度，還給她樹立了一個(gè)暴躁美妝博主的定位。

同樣的，抖音短視頻運(yùn)營(yíng)也是需要定位的，我認(rèn)為，可以用定詞+領(lǐng)域的方式。定詞可以是名詞、形容詞，也可以是動(dòng)詞，比如涼爽，是暴躁（形容詞）+美妝；我們是故事（名詞）+資訊；還有比如行走（動(dòng)詞）+美食。

通常所說的人設(shè)。其實(shí)，用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)者總是會(huì)有一些想象，那么我們就利用這種好奇，創(chuàng)造想象的空間。

這里有三個(gè)方式：

• 人物出境，在我們短視頻陷入低谷的時(shí)候，決定用人物出境的方式，塑造一個(gè)憨男孩的形象，讓用戶把內(nèi)容和人物對(duì)應(yīng)起來；

• 制作技巧，人設(shè)除了用本身來表現(xiàn)，還可以用制作技巧來表現(xiàn)，比如嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒋中牡模?

• 文案風(fēng)格，我們常常說字如其人，有時(shí)候，文案也如其人，唯美的文案我們會(huì)想象一個(gè)溫柔的女子，暴躁的文案我們會(huì)想象女漢子。

（用固定形式、音樂、剪輯成為爆款的例子）

我認(rèn)為，對(duì)IP沒有想象，就會(huì)缺少關(guān)注，所以塑造IP形象很重要。

4 學(xué)會(huì)討巧設(shè)計(jì)

在4個(gè)月的運(yùn)營(yíng)過程中，我發(fā)現(xiàn)一些討巧的設(shè)計(jì)，也能帶來一定的流量。比如：

創(chuàng)意性。有一個(gè)視頻，說的是父親把唯一的面給兒子吃，兒子卻嫌難吃吐掉了，本以為是溫情篇，結(jié)果來了個(gè)反轉(zhuǎn)，父親從桌子底下拿出一只烤雞吃了起來。沒有邏輯沒有意義的內(nèi)容，但卻獲得高傳播量，這就是創(chuàng)意的力量。

意想不到的反轉(zhuǎn)。正如小時(shí)候玩的腦筋急轉(zhuǎn)彎，但短視頻更多的是從情緒上的反轉(zhuǎn)，從對(duì)兒子的憤怒到對(duì)父親的哭笑不得。

戛然而止的懸念。小時(shí)候看電視劇，總是在高潮處來一個(gè)明天繼續(xù)收看。所以相比于圖文，短視頻更有戛然而止的優(yōu)勢(shì)。

垂涎欲滴的色彩。縱觀各種短視頻，我發(fā)現(xiàn)，只要夠美，內(nèi)容夠美，就會(huì)帶動(dòng)流量。旅游的也好，美食的也好，甚至于故事的，都是如此。

所以，利用一些小技巧，我認(rèn)為也是可以帶動(dòng)一些播放量的。這些技巧，是沒有領(lǐng)域限制的，無論你是什么定位，都可以使用。

5 尋找存在感

雖然運(yùn)營(yíng)抖音，但并不習(xí)慣為自己的抖音在平臺(tái)上尋找存在感。只是有時(shí)候給別的抖音號(hào)留言點(diǎn)贊的時(shí)候，總能“拐過來”幾個(gè)粉絲，才覺得，或許，找找存在感，也是有必要的。

通過評(píng)論互動(dòng)找存在感。運(yùn)營(yíng)抖音也關(guān)注數(shù)據(jù)，每次有新消息提醒，都會(huì)以為發(fā)布的內(nèi)容多了點(diǎn)贊量，但很多時(shí)候，卻是有用戶點(diǎn)贊了評(píng)論。一來二去，把用戶從評(píng)論區(qū)拐過來，成了一種新可能。

通過話題互動(dòng)找存在感。另一個(gè)就是參與抖音的話題，一開始覺得，很多話題與定位不符，不適合，但偶然參與一下，還是有效果的。

我們運(yùn)營(yíng)很容易陷入一個(gè)誤區(qū)，就是守著自己的平臺(tái)，多在別的平臺(tái)留下痕跡，刷刷存在感，會(huì)有意想不到的收獲。

6 總結(jié)

我認(rèn)為，追求爆款，要追求其穩(wěn)定性，而爆款的穩(wěn)定性在于粉絲的基數(shù)和活躍性，偶然的爆款并不能發(fā)揮多大的作用，反而成了曇花一現(xiàn)。對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)來說，我是一個(gè)新手，但我始終認(rèn)為，打磨好內(nèi)容的底層能力，才是量變到質(zhì)變的基礎(chǔ)。

利用標(biāo)簽交叉法、節(jié)奏法、IP形象法、討巧設(shè)計(jì)法、找存在感法，來助力內(nèi)容打造，雖然不一定保證結(jié)果，但至少，能夠鍛煉你的底層能力，不至于被一時(shí)的爆款，迷失了心智。