抖音、快手沉溺于直播帶貨已久，給人一種短視頻等于電商的錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)短視頻不僅僅這一種玩法，短視頻還在侵入多元化領(lǐng)域。
抖音、快手沉溺于直播帶貨已久，給人一種短視頻等于電商的錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)短視頻不僅僅這一種玩法，短視頻還在侵入多元化領(lǐng)域。
比如，“音樂(lè)+短視頻”，8月初，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與抖音正式達(dá)成合作，并目光瞄向的形式。根據(jù)資料顯示，此次網(wǎng)易云音樂(lè)和抖音將各自發(fā)揮在線音樂(lè)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的資源，圍繞音樂(lè)人扶持、音樂(lè)宣發(fā)、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)IP等方面進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)人和音樂(lè)作品的扶持、宣推，發(fā)掘音樂(lè)的多樣性，讓音樂(lè)人及作品獲得加倍傳播效應(yīng)。
與此同時(shí)，微信、微博也在短視頻領(lǐng)域齊頭并進(jìn)。微信開(kāi)放“視頻號(hào)助手”的內(nèi)測(cè)，并進(jìn)行灰度測(cè)試，將視頻號(hào)內(nèi)容對(duì)接到“搜一搜”。這意味著騰訊正在加大對(duì)視頻號(hào)的布局，傾斜更多的資源來(lái)扶持。微博也推出了“視頻號(hào)計(jì)劃”，通過(guò)視頻號(hào)精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)用戶(hù)快速增長(zhǎng)。可以預(yù)見(jiàn)的是，短視頻正在迎來(lái)全面的流量爆發(fā)期。
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短視頻：“殺時(shí)間”利器
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，以視覺(jué)化的強(qiáng)參與性、社交傳播的強(qiáng)互動(dòng)性、“短視頻+”的連接延展性重構(gòu)視頻生態(tài)的演化圖景。
《2019短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報(bào)告》顯示，“在各視頻生態(tài)中，短視頻應(yīng)用已趕超電視、網(wǎng)絡(luò)視頻，成為使用率最高、具有高使用年度的視頻形式。”52.4%的短視頻用戶(hù)保持較高黏度，成為“殺時(shí)間”利器。
作為新的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品形式，短視頻開(kāi)辟了一個(gè)全新的信息交流空間。由于其時(shí)間短、碎片化、和用戶(hù)的互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在現(xiàn)代快節(jié)奏下生活的人們似乎更加偏愛(ài)這種極具新鮮感的短視頻模式。短視頻催生了新的傳播平臺(tái)、新的節(jié)目形態(tài)與用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣，還拉動(dòng)中高收入、高學(xué)歷群體越來(lái)越多地參與視聽(tīng)消費(fèi)，為市場(chǎng)帶來(lái)了更大潛力；中老年網(wǎng)民群體增長(zhǎng)迅速，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正在成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)短視頻行業(yè)大致分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)由抖音短視頻、快手占據(jù)；第二梯隊(duì)是西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺(tái)；而第三梯隊(duì)則包括土豆視頻、波波視頻、好看視頻、微視、美拍、秒拍、快視頻等。其中第一梯隊(duì)的用戶(hù)滲透率為54.2%，第二、三梯隊(duì)分別是21.9%及18.0%。由此可見(jiàn)，中國(guó)短視頻市場(chǎng)“兩超多強(qiáng)”的局面業(yè)已形成。短視頻正在迅速成為網(wǎng)絡(luò)視頻的生力軍。
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掀起新的多元化浪潮
2018年1月以來(lái)，隨著短視頻行業(yè)步入成熟期，抖音新增用戶(hù)規(guī)模出現(xiàn)了明顯下滑，占比由2018年的83.1%降至2019年6月的64.4%。而其他平臺(tái)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。如何對(duì)用戶(hù)屬性進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并通過(guò)加強(qiáng)平臺(tái)特色來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)黏性，成為眾多短視頻行業(yè)面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。
據(jù)調(diào)查顯示，抖音的首選用戶(hù)最看重“輕松娛樂(lè)”，其次是“內(nèi)容豐富”、陪伴感，一二線城市的中產(chǎn)用戶(hù)居多，而快手最看重“內(nèi)容豐富”，多集中于低線人群，三四線城市，包括真實(shí)熱愛(ài)分享的群體；西瓜視頻用戶(hù)屬性以一線、新一線、二線城市為主，80后、90后群體用戶(hù)也列在其中；抖音火山版對(duì)標(biāo)快手，內(nèi)容更接地氣，更適合大眾化品牌和人群；騰訊微視大學(xué)生群體，職場(chǎng)新人，小白領(lǐng)群體居多。
（圖源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）
形成專(zhuān)屬自己的“個(gè)性化標(biāo)簽”，是平臺(tái)持續(xù)發(fā)力的核心，“內(nèi)容豐富”、“輕松娛樂(lè)”也是用戶(hù)首選兩大平臺(tái)的重要因素。而通過(guò)與其他平臺(tái)的合作，短視頻實(shí)現(xiàn)了兩者的結(jié)合，形成新的社交的語(yǔ)言符號(hào)，通過(guò)與音樂(lè)、媒體等不同領(lǐng)域的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的雙向引流，短視頻行業(yè)正在掀起新的浪潮。
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用戶(hù)規(guī)模紅利漸退
目前，短視頻APP“多而不優(yōu)”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，用戶(hù)評(píng)價(jià)偏低，內(nèi)容價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)亟需提升真實(shí)性、深度性成為短視頻行業(yè)面臨的主要問(wèn)題。37.2%的用戶(hù)認(rèn)為短視頻內(nèi)容“健康”，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容“真實(shí)性”（24.8%）、“深度”（29.2%）的整體評(píng)價(jià)更低。
當(dāng)用戶(hù)規(guī)模紅利漸退，深耕存量用戶(hù)、提高用戶(hù)粘性就成了短視頻下一階段發(fā)展的關(guān)鍵；當(dāng)流量思維變成人群思維，需要有更加人性化的內(nèi)容被挖掘，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)內(nèi)容稀缺度與精彩度的追求，才能更好地拓展用戶(hù)圈層。對(duì)于下沉至3、4線以下的用戶(hù)市場(chǎng)，也成為眾多平臺(tái)想要極力收攬的流量紅利。同時(shí)，開(kāi)發(fā)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)也是短視頻變現(xiàn)的重要形式之一。因此，我國(guó)短視頻行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景。
另外，短視頻需要不斷探索創(chuàng)新領(lǐng)域。短視頻行業(yè)持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新和迭代升級(jí)，在探索中發(fā)現(xiàn)新空間。依托于短視頻的向下衍生，短視頻營(yíng)銷(xiāo)、短視頻創(chuàng)業(yè)、短視頻帶貨、Vlog等模式開(kāi)始成為企業(yè)和個(gè)人都在逐漸踏入的領(lǐng)域。隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及AR、VR、無(wú)人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等拍攝技術(shù)的日益成熟，短視頻行業(yè)定會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的高峰。
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