2019年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告
2019-11-01 09:58:00文章來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽量：1208
經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步清晰，涉及紀(jì)錄片創(chuàng)意、資金募集、制作、市場(chǎng)推廣、播放等流程，形成多種產(chǎn)業(yè)主體參與的產(chǎn)業(yè)格局。
紀(jì)錄片內(nèi)容類型三大類型各具特色，協(xié)同發(fā)展經(jīng)過近些年的發(fā)展，紀(jì)錄片從制作平臺(tái)與傳播領(lǐng)域上劃分可分為電視紀(jì)錄片、新媒體紀(jì)錄片、紀(jì)錄電影三大類型。其內(nèi)容各具特色，協(xié)同發(fā)展。1.電視紀(jì)錄片是以電視節(jié)目形式為創(chuàng)作載體，電視臺(tái)專業(yè)紀(jì)錄頻道、省級(jí)衛(wèi)星綜合頻道等為主要發(fā)行、傳播平臺(tái)，內(nèi)容類型多以宣教型為主，致力于以平民視角與真情實(shí)感出發(fā)，引起時(shí)代共鳴。2.新媒體紀(jì)錄片藝術(shù)形式多樣，以主流視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、自媒體平臺(tái)為發(fā)行、傳播平臺(tái)，以極強(qiáng)的活力擴(kuò)寬了紀(jì)錄片的題材方向、表現(xiàn)形式與傳播渠道。3.紀(jì)錄電影作為紀(jì)錄片在電影領(lǐng)域的分支，以電影形式為創(chuàng)作載體，以電影院線為主要發(fā)行、傳播平臺(tái)。具有極強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，2019年紀(jì)錄電影市場(chǎng)仍在持續(xù)發(fā)展中。
中國紀(jì)錄片發(fā)展歷程發(fā)展趨勢(shì)總體向好，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新階段自改革開放以來，隨著社會(huì)的變革發(fā)展，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的浪潮中，呈現(xiàn)出偶有曲折，總體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。80年代正值改革開放初期，思想文化禁錮被打破，紀(jì)錄片作為重要的影像文本，成為文化藝術(shù)領(lǐng)域重要的表達(dá)形式。90年代紀(jì)錄片開始進(jìn)行市場(chǎng)化探索，國家影視機(jī)制改革與主體積極參與交織并行，推動(dòng)紀(jì)錄片形成第一次創(chuàng)作高峰。21世紀(jì)初，電視欄目化與市場(chǎng)化要求與紀(jì)錄片制作理念/周期的矛盾，導(dǎo)致紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體回落。2010年至今，隨著國家相關(guān)政策扶持，互聯(lián)網(wǎng)介入，紀(jì)錄片出現(xiàn)“微紀(jì)錄”、“新媒體紀(jì)錄片”等新紀(jì)錄片形式，拓寬了紀(jì)錄片發(fā)展空間。
中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力多方因素共同驅(qū)動(dòng)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展當(dāng)前，中國紀(jì)錄片正由產(chǎn)業(yè)鏈條各方驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。1.“加強(qiáng)版限娛令”規(guī)定了紀(jì)錄片在各大電視臺(tái)的播放時(shí)段的硬性指標(biāo)，為記錄片內(nèi)容創(chuàng)造了巨大缺口2.新媒體平臺(tái)開始關(guān)注紀(jì)錄片受眾人群背后蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值，開始向上游生產(chǎn)端前進(jìn)，逐步從外購轉(zhuǎn)為自制，極大的促進(jìn)了紀(jì)錄片的內(nèi)容供給。3.在社會(huì)高速發(fā)展下，用戶知識(shí)需求越發(fā)強(qiáng)烈，紀(jì)錄片蘊(yùn)含的高濃度知識(shí)、深層次內(nèi)容的價(jià)值逐漸被用戶挖掘，紀(jì)錄片得以被越來越多的人所接受；4.經(jīng)過多年發(fā)展，成熟的紀(jì)錄片服務(wù)平臺(tái)開始在內(nèi)容、傳播、資本三大維度服務(wù)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動(dòng)整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃向上發(fā)展。
政策驅(qū)動(dòng)政策造就巨大內(nèi)容缺口，推動(dòng)上游制作端快速成熟2010年廣電總局下發(fā)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求與主要任務(wù)，構(gòu)建了紀(jì)錄片整體市場(chǎng)體系及發(fā)展戰(zhàn)略。2013年，“加強(qiáng)版限娛令”下發(fā)，大大加快了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的速度。一方面，《通知》在限制娛樂節(jié)目的播放，無形中拓展了紀(jì)錄片的競(jìng)爭空間。另一方面，《通知》要求上星頻道“按周計(jì)算平均每天 6：00 至次日 1：00 之間至少播出 30 分鐘的國產(chǎn)紀(jì)錄片”，在當(dāng)時(shí)紀(jì)錄片產(chǎn)量有限的情況下，創(chuàng)造了極大的內(nèi)容缺口，從而使得民營企業(yè)、新媒體平臺(tái)紛紛加入上游制作端，推動(dòng)了上游生產(chǎn)端的快速成熟。
新媒體平臺(tái)加大紀(jì)錄片投入，用戶市場(chǎng)價(jià)值潛力巨大潛力巨大的用戶市場(chǎng)促使新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入，留住高質(zhì)量人群，為年輕用戶定制內(nèi)容成為新媒體平臺(tái)入局上游制造方的重要目的。一方面，紀(jì)錄片受眾整體質(zhì)量較高。去年《風(fēng)味人間》嘗鮮會(huì)上騰訊視頻總編輯王娟透露，紀(jì)錄片用戶整體畫像以男性為主，高于大盤15%左右，無論職業(yè)特點(diǎn)、收入特點(diǎn)、內(nèi)容品味上，均是平臺(tái)質(zhì)量最高的用戶，當(dāng)有《藍(lán)色星球2》《大貓》等頭部作品出現(xiàn)時(shí)，用戶比例會(huì)從10%上升到15%-20%。另一方面，年輕用戶有較大培養(yǎng)價(jià)值。根據(jù)B站2017年招股書顯示，其82%的用戶都是出生于1990-2009之間。當(dāng)下紀(jì)錄片成為B站最受歡迎的頻道之一，足以當(dāng)下年輕用戶對(duì)紀(jì)錄片擁有濃厚的興趣。為吸引年輕用戶，騰訊視頻2019年推出《風(fēng)味人間2》《宵夜江湖》《潮city》《決勝！無人機(jī)》等紀(jì)錄片，緊扣當(dāng)下年輕一代物質(zhì)條件優(yōu)越，有較好的審美基礎(chǔ)和對(duì)世界充滿好奇與求知欲的特點(diǎn)。
用戶需求驅(qū)動(dòng)知識(shí)需求增加，紀(jì)錄片認(rèn)知價(jià)值正被挖掘隨著社會(huì)發(fā)展速度加快，新鮮事物增多，人們對(duì)知識(shí)的渴求程度越來越高，而自媒體的發(fā)展一定程度上造成了知識(shí)碎片化、空泛化的局面產(chǎn)生，進(jìn)一步造成用戶知識(shí)焦慮的情況。在應(yīng)用技能、消遣娛樂、專業(yè)知識(shí)、通識(shí)知識(shí)四大知識(shí)需求維度中，前三者均有一定的內(nèi)容供給，而在通識(shí)認(rèn)知領(lǐng)域存在一定的發(fā)展局限性，一方面，通識(shí)認(rèn)知驅(qū)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的動(dòng)力不足，另一方面，內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域在內(nèi)容深度方面略顯乏力。紀(jì)錄片依托長期的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在知識(shí)濃度、內(nèi)容層次、以及體裁形式上有較大優(yōu)勢(shì)，逐漸成為用戶滿足通識(shí)認(rèn)知需求的主要途徑，紀(jì)錄片的認(rèn)知價(jià)值正逐漸顯現(xiàn)。
產(chǎn)業(yè)服務(wù)端驅(qū)動(dòng)支持平臺(tái)成熟，全方位促進(jìn)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)平臺(tái)的誕生為中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)搭建了更專業(yè)的舞臺(tái)，吸引全球媒體的關(guān)注提高紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的曝光度，助力中國紀(jì)錄片走向更廣闊的國際市場(chǎng)。中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)創(chuàng)始于2003年，是國內(nèi)唯一具備紀(jì)錄片投融資、交易功能的國家級(jí)專業(yè)平臺(tái)與國際化影視節(jié)展。一方面，為全球紀(jì)錄片提供專業(yè)服務(wù)，包括優(yōu)秀紀(jì)錄片推選（金紅棉獎(jiǎng)）、市場(chǎng)交易、融資、專業(yè)論壇、國際培訓(xùn)和公眾展播（金紅棉影展）六大維度。另一方面，中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)還與國際上著名紀(jì)錄片專業(yè)電影節(jié)建立了友好合作關(guān)系，通過系統(tǒng)化、專業(yè)化、國際化的服務(wù)流程，為中國電視平臺(tái)提供國際合作的全流程服務(wù)。
國際紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀新媒體發(fā)展與公共廣播價(jià)值挖掘?yàn)閲H紀(jì)錄片企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)2018年全球的傳統(tǒng)媒體都在新媒體的沖擊下切身感受到重重危機(jī)。喜歡隨時(shí)隨地觀看內(nèi)容的年青一代觀眾已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)視頻流最強(qiáng)大的勢(shì)力。新媒體在全球擴(kuò)張如火如荼，打破了有線電視以渠道壟斷為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)盈利模式。和傳統(tǒng)付費(fèi)電視（有線/衛(wèi)星）比起來，在線視頻觀看時(shí)間上更加靈活且沒有捆綁銷售，傳統(tǒng)媒體紛紛開始了實(shí)行“改革創(chuàng)新”擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略。作為全球紀(jì)錄片巨頭的英國BBC與日本NHK，更聚焦與自己公共廣播的定位，以此作為變革與發(fā)展的起點(diǎn)，推動(dòng)自身價(jià)值進(jìn)一步發(fā)展，通過更加貼近生活、緊跟時(shí)事政治的內(nèi)容拉近與民眾的距離，讓自己公共廣播的地位得以穩(wěn)固。
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模投入規(guī)模增長放緩，新媒體投入占比上漲2013至2015兩年間紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模高速增長，2015年年增長率高達(dá)57.5%。近三年來實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，2018年增長率達(dá)到16.4%，近三年市場(chǎng)規(guī)模增長率均保持15%左右。一方面，制播分離制度推行較為順利，紀(jì)錄片市場(chǎng)化程度加深，民營公司制作程度增加，經(jīng)費(fèi)成本得以有效降低；另一方面，盡管近三年是新媒體高速發(fā)展的時(shí)期，從2016年占總投入規(guī)模的12%到2018年達(dá)到24%，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。但電視臺(tái)呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，部分紀(jì)錄欄目盈利較為困難，商業(yè)化道路發(fā)展緩慢，致使部分地方臺(tái)與衛(wèi)星頻道在紀(jì)錄片上投入減少。
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破78億2013-2015年實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片市場(chǎng)快速增長，得益于政策扶持與市場(chǎng)化的助力，紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，從22.8億攀升至46.8億，每年市場(chǎng)增長率保持在30-50%。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶注意力的爭奪導(dǎo)致電視行業(yè)發(fā)展趨于平緩，一定程度上對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)造成影響，而互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片的結(jié)合尚待進(jìn)一步發(fā)展。從2016年至今，紀(jì)錄片市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，每年市場(chǎng)增長率保持在10%左右，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破78億。
中國紀(jì)錄片商業(yè)模式盈利模式多樣，廣告銷售仍是主要收入來源總體來看，近些年的市場(chǎng)化運(yùn)作使得相當(dāng)一部分觀眾能夠接受付費(fèi)觀看，社會(huì)資本的介入一定程度上拓寬了紀(jì)錄片的商業(yè)空間，為紀(jì)錄片生產(chǎn)提供了必要的資金支持，紀(jì)錄片盈利模式得以呈現(xiàn)多元化發(fā)展，主要以廣告銷售、版權(quán)售賣、IP授權(quán)及衍生品開發(fā)等為主，但廣告銷售仍為主要收入來源，收入占比一般超過50%。同時(shí)，電視臺(tái)因其資歷與經(jīng)驗(yàn)豐厚，為企業(yè)進(jìn)行高端定制紀(jì)錄片也成為其一大盈利來源。相比于其他類型作品，紀(jì)錄片商業(yè)化能力較弱，一定程度上限制了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化進(jìn)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片融合程度不斷加深，豐富紀(jì)錄片盈利模式，開拓多元化收入渠道，具備更多的想象和創(chuàng)新空間。
中國紀(jì)錄片制作模式制播分離趨勢(shì)下，多種制作模式并存隨著紀(jì)錄片觀看需求不斷增加，紀(jì)錄片欄目缺口逐漸顯現(xiàn)，傳播主體需要更多的外方制作力量介入以推動(dòng)紀(jì)錄片市場(chǎng)需求供給。早期紀(jì)錄片多以電視臺(tái)自制作為主要制作模式，隨著“制播分離”的制度發(fā)展，民間資本的介入使得紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)得以實(shí)現(xiàn)更自由、更靈活的市場(chǎng)化運(yùn)作，催生出更多元化的制作模式。外購、聯(lián)合制作、委托承制三種制作模式有效的凝聚民營制作主體、新媒體平臺(tái)與電視臺(tái)的資源，使民營主體與制作、傳播主體得以將資源進(jìn)行有效整合，為市場(chǎng)貢獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片作品。
電視紀(jì)錄片和新媒體紀(jì)錄片電視紀(jì)錄片播出量趨勢(shì)下降，網(wǎng)絡(luò)播放迅速增長多元化渠道推動(dòng)紀(jì)錄片能夠觸達(dá)更多受眾，增強(qiáng)其傳播影響力。一方面，2012-2016年電視紀(jì)錄片全年播出總時(shí)長穩(wěn)定增長，2016年達(dá)到約7萬小時(shí)，雖然，受與新媒體紀(jì)錄片激烈競(jìng)爭的影響，2017-2018年全年播出總時(shí)長出現(xiàn)波動(dòng)，但是總體已取得長足發(fā)展。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的介入推動(dòng)紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，借助網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的大勢(shì)，2014-2018年紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)迅速增長，雖然全網(wǎng)占比略有下降，但是從絕對(duì)量來看，仍然是可觀的進(jìn)步。
紀(jì)錄電影制作與公映數(shù)量上漲顯著，整體仍需積蓄力量紀(jì)錄電影已經(jīng)成為中國紀(jì)錄片業(yè)態(tài)中的重要一環(huán)，從2014年以來出現(xiàn)高速增長局面。受2017年紀(jì)錄電影市場(chǎng)爆發(fā)的影響，2018年紀(jì)錄電影產(chǎn)量和供公映數(shù)量均有所上升。民營公司紛紛試水紀(jì)錄電影，2018年57部新片中超過70%由民營公司出品。對(duì)比美國2018年共生產(chǎn)紀(jì)錄電影142部，是中國紀(jì)錄電影年產(chǎn)量的2.5部，我國紀(jì)錄電影在制作數(shù)量上與紀(jì)錄片成熟國家仍有較大差距。從公映許可數(shù)量來看，2018年合計(jì)有16部電影公映，新片占比高達(dá)56%，與2017年前老片占大部分比例的現(xiàn)象有所改觀，但整體基數(shù)過小，在新的發(fā)展周期中仍需積蓄力量。
紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈形成電視臺(tái)為主力，新媒體為重要支撐的產(chǎn)業(yè)格局經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步清晰，涉及紀(jì)錄片創(chuàng)意、資金募集、制作、市場(chǎng)推廣、播放等流程，形成多種產(chǎn)業(yè)主體參與的產(chǎn)業(yè)格局。紀(jì)錄片資金來源主要有政府補(bǔ)貼、基金投資、制作方投資、社會(huì)眾籌等方式；制作主體與傳播主體沿著產(chǎn)業(yè)鏈相互延伸，往往形成角色交叉，主要為電視臺(tái)、民營公司、國家機(jī)構(gòu)、新媒體機(jī)構(gòu)。此外，電影院線也是主要傳播主體之一；廣告代理商是紀(jì)錄片廣告合作的主要對(duì)象，營銷服務(wù)商主要負(fù)責(zé)紀(jì)錄片營銷策劃及市場(chǎng)推廣；技術(shù)/硬件廠商提供相關(guān)支持服務(wù)，產(chǎn)業(yè)服務(wù)組織則對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要支撐作用。
紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值概述多角色入局，擴(kuò)大紀(jì)錄片商業(yè)空間隨著近些年來新媒體與民營企業(yè)的入局，拓寬了紀(jì)錄片的傳播渠道與制作空間，增加了紀(jì)錄片渠道與內(nèi)容的種類，使大眾對(duì)紀(jì)錄作品更為熟識(shí)，同時(shí)也積淀了一批核心用戶。而更多的，是擴(kuò)大了紀(jì)錄片在商業(yè)化進(jìn)程中的想象空間，將紀(jì)錄片與其他領(lǐng)域的角色賦能，在商業(yè)模式、價(jià)值空間、內(nèi)容范圍上實(shí)現(xiàn)革新，為之后的紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展提供了新思路。
紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值挖掘紀(jì)錄片品牌價(jià)值初步呈現(xiàn)，形成品牌化集群近些年來，紀(jì)錄片IP與品牌的結(jié)合帶來巨大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并產(chǎn)生價(jià)值裂變，如《舌尖上的中國》系列、《風(fēng)味》系列，《老廣的味道》系列、《人生一串》等美食系列紀(jì)錄片，還有《故宮》、《故宮100》、《我在故宮修文物》、《如果國寶會(huì)說話》等圍繞故宮來打造的系列IP。借助既有品牌的傳播力，進(jìn)行創(chuàng)新化和持續(xù)性開發(fā)，并形成新的品牌，同時(shí)反哺品牌，擴(kuò)大影響力。這已經(jīng)成為很多中國紀(jì)錄片運(yùn)營成果的重要手段。央視紀(jì)錄頻道基于這一運(yùn)營思路，已經(jīng)成功打造了《如果國寶會(huì)說話》、《航拍中國》等系列品牌化的紀(jì)實(shí)內(nèi)容，以及國際合作項(xiàng)目“魅力”系列，都將在未來繼續(xù)圍繞著“品牌”+“紀(jì)實(shí)”的雙線合并，互相哺育的方式繼續(xù)發(fā)展，原創(chuàng)品牌與紀(jì)錄形式的結(jié)合將形成巨大的市場(chǎng)動(dòng)力。
“紀(jì)實(shí)+”為紀(jì)錄片商業(yè)化帶來更廣闊的發(fā)展空間近年來，電視媒體廣告收入呈下降趨勢(shì)，僅僅依靠廣告的盈利模式對(duì)紀(jì)錄片項(xiàng)目顯然已經(jīng)趨于頹勢(shì)。為此“紀(jì)實(shí)+”跨界成了紀(jì)錄片人必然的出路之一。紀(jì)錄片不僅具有普通娛樂產(chǎn)品的屬性，更是一種高效的傳播載體，紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值正被逐步挖掘。近幾年，其他產(chǎn)業(yè)與紀(jì)錄片的跨界合作也正從簡單的經(jīng)濟(jì)行為向著更深層次邁進(jìn)，對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)有著超乎想象的推動(dòng)力。近幾年紀(jì)錄片與其他產(chǎn)業(yè)的跨界案例已經(jīng)不勝枚舉，汽車、銀行和奢侈品等企業(yè)都在與紀(jì)錄片業(yè)跨界合作。在新興媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出新景觀，紀(jì)錄片邊界和類型的模糊化，讓產(chǎn)業(yè)背后擁有更多想象力。
“產(chǎn)品+”開拓紀(jì)錄片更大價(jià)值空間傳統(tǒng)紀(jì)錄片衍生品產(chǎn)品的種類相比電影來說較少，只有書籍、影像制品及部分取景地的旅游開發(fā)，其價(jià)值一直被低估。隨著近些年IP產(chǎn)業(yè)、電商等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深入挖掘紀(jì)錄片品牌商業(yè)價(jià)值的舉措越來越多。美食類紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》開發(fā)“風(fēng)味”IP產(chǎn)業(yè)鏈，“風(fēng)味”系列IP應(yīng)運(yùn)而生，美食脫口秀《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》和《風(fēng)味原產(chǎn)地》，同時(shí)聯(lián)合家樂福、萬達(dá)廣場(chǎng)、胡姬花、東風(fēng)雪鐵龍、康師傅、雪花匠心營造六大品牌，共同組建了“風(fēng)味美食聯(lián)盟”，線上線下多維發(fā)力，完善衍生品線下布局。在紀(jì)錄片衍生品在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，紀(jì)錄片本身的經(jīng)濟(jì)效益也能獲得提升，對(duì)完善紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也能發(fā)揮出巨大作用。
中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化困境與突破專業(yè)紀(jì)錄頻道收支分離，仍需成熟發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作相比于國外紀(jì)錄片成熟的紀(jì)錄片運(yùn)作，國內(nèi)紀(jì)錄片在流程控制、成本和質(zhì)量控制等方面相對(duì)薄弱，在商品化、市場(chǎng)化、資本化、品牌化方面仍需大力發(fā)展。目前專業(yè)紀(jì)錄頻道依然是收支兩條線運(yùn)營模式，頻道負(fù)責(zé)生產(chǎn)和播出，而廣告、銷售、網(wǎng)絡(luò)傳播則屬于另外部門負(fù)責(zé)，無法形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。將電視臺(tái)內(nèi)部資源整合，完全打通與社會(huì)資源的接口，從創(chuàng)意階段就全鏈條運(yùn)營一個(gè)品牌項(xiàng)目，仍是專業(yè)頻道甚至主要電視頻道面臨的一大問題。紀(jì)錄片行業(yè)不僅需要資金的支持和人才的力量，更要在紀(jì)錄片的類型化生產(chǎn)、工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，以及在商品化、市場(chǎng)化、資本化、品牌化等方面同步發(fā)展。
紀(jì)錄電影市場(chǎng)信心不足，觀眾院線消費(fèi)習(xí)慣仍需培養(yǎng)當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)紀(jì)錄電影的接受程度略有提升，但市場(chǎng)信心依然不足。一方面，電影節(jié)相對(duì)活躍的宣發(fā)公司對(duì)紀(jì)錄作品的認(rèn)可相對(duì)不高，很少參與紀(jì)錄電影的宣發(fā)，從歷年實(shí)際票房來看仍是如此。同時(shí)，從紀(jì)錄電影排片來看近一年上映的紀(jì)錄片中，除了《厲害了我的國》首日排片達(dá)到了8.8%，有5部在1%-4%之間，大部分排片不足1%。另一方面，紀(jì)錄片的主流市場(chǎng)一直在電視和互聯(lián)網(wǎng)端，主要依靠政府和企業(yè)在為紀(jì)錄片生產(chǎn)買單，觀眾為紀(jì)實(shí)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)相對(duì)單薄。多年來，觀眾習(xí)慣于免費(fèi)收看紀(jì)錄片作品。對(duì)于以滿足娛樂需求為主要目的的院線觀影來說，目前市場(chǎng)上大多數(shù)紀(jì)錄片還為觀眾無法實(shí)現(xiàn)這一需求。總的來說，解決紀(jì)錄電影產(chǎn)業(yè)困境首先應(yīng)從源頭入手，提升紀(jì)錄作品質(zhì)量，緊跟政策導(dǎo)向，同時(shí)培養(yǎng)用戶對(duì)紀(jì)錄片的付費(fèi)意愿，推動(dòng)市場(chǎng)商業(yè)化進(jìn)程，使紀(jì)錄電影乃至紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展階段。
中國紀(jì)錄片發(fā)展趨勢(shì)傳播方式與運(yùn)營思路發(fā)力，新媒體將成為紀(jì)錄片第一力量艾瑞咨詢認(rèn)為，未來，紀(jì)錄片將成為各新媒體平臺(tái)的新寵，商業(yè)資本的注入也將進(jìn)一步擴(kuò)張，新媒體將以更貼近用戶的傳播方式與電視臺(tái)比肩，改寫紀(jì)錄片版圖。一方面，傳播的方法決定了紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體和新媒體所遇到的不同環(huán)境，不同發(fā)展前景。新媒體的紀(jì)錄片的收看時(shí)間、方法是任意的，而隨著社會(huì)節(jié)奏加快，越來越多的人趨向于非定時(shí)播放的新媒體視頻平臺(tái)上觀看紀(jì)錄片；另一方面，近兩年來，新媒體有了明顯的改觀，爆款紀(jì)錄片開始出現(xiàn)，IP化更加明顯，商業(yè)意識(shí)逐步清晰，更加年輕化、輕體量，和電視紀(jì)錄片也進(jìn)一步拉開距離，同時(shí)也在積極向電視、院線、海外不同渠道輸出作品。
依托新媒體策略，“分眾”模式為紀(jì)錄片精準(zhǔn)定位用戶隨著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制作用戶喜歡的作品與將優(yōu)質(zhì)作品精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶成為紀(jì)錄片行業(yè)的痛點(diǎn)。分眾定制模式與C2B分眾放映模式將成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展一大趨勢(shì)。一方面，新媒體平臺(tái)依托其海量用戶數(shù)據(jù)趨勢(shì)開展分眾定制模式，分析不同屬性的用戶喜好，反推紀(jì)錄片創(chuàng)意構(gòu)思及制作，以痛點(diǎn)作品進(jìn)一步沉淀核心用戶，以達(dá)到“分眾定制，多方觸達(dá)”的傳播效果。未來，電視臺(tái)或?qū)⑼ㄟ^網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、平臺(tái)創(chuàng)意合作等形式開展分眾定制，為紀(jì)錄片的細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)作增強(qiáng)信心。另一方面，受障于用戶付費(fèi)模式與用戶娛樂需求，紀(jì)錄電影市場(chǎng)發(fā)展遲緩。在傳統(tǒng)花費(fèi)大量資金用作宣發(fā)的B2C模式中用戶與院線得不到有效匹配，并不適合資源有限的紀(jì)錄片作品。C2B模式將主動(dòng)權(quán)“交還”給用戶，以用戶反驅(qū)優(yōu)質(zhì)作品傳播，實(shí)現(xiàn)以需求驅(qū)動(dòng)傳播。
出海作品與國際聯(lián)合制作內(nèi)容將繼續(xù)增加“中國故事，國際傳播”是今年來中國紀(jì)錄片的傳播方向。紀(jì)錄片作為文化名片，一直以來都承擔(dān)著表達(dá)國家意志、引導(dǎo)與整合社會(huì)價(jià)值觀的使命。無論是專題的政論作品還是社會(huì)現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片，傳達(dá)主流態(tài)度、弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)的作用都有顯現(xiàn)。隨著我國國力與國際影響力的增強(qiáng)，對(duì)外宣傳國家形象已成為重要的議題。國家電視臺(tái)正在積極制作、推廣符合國際傳播的中國紀(jì)錄片；同時(shí)，新媒體也在國際傳播方面協(xié)同發(fā)展向世界傳達(dá)中國古老而悠久的歷史文明與現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程。
概念：紀(jì)錄片范圍正在擴(kuò)大，囊括諸多類型
紀(jì)錄片內(nèi)容類型三大類型各具特色，協(xié)同發(fā)展經(jīng)過近些年的發(fā)展，紀(jì)錄片從制作平臺(tái)與傳播領(lǐng)域上劃分可分為電視紀(jì)錄片、新媒體紀(jì)錄片、紀(jì)錄電影三大類型。其內(nèi)容各具特色，協(xié)同發(fā)展。1.電視紀(jì)錄片是以電視節(jié)目形式為創(chuàng)作載體，電視臺(tái)專業(yè)紀(jì)錄頻道、省級(jí)衛(wèi)星綜合頻道等為主要發(fā)行、傳播平臺(tái)，內(nèi)容類型多以宣教型為主，致力于以平民視角與真情實(shí)感出發(fā)，引起時(shí)代共鳴。2.新媒體紀(jì)錄片藝術(shù)形式多樣，以主流視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、自媒體平臺(tái)為發(fā)行、傳播平臺(tái)，以極強(qiáng)的活力擴(kuò)寬了紀(jì)錄片的題材方向、表現(xiàn)形式與傳播渠道。3.紀(jì)錄電影作為紀(jì)錄片在電影領(lǐng)域的分支，以電影形式為創(chuàng)作載體，以電影院線為主要發(fā)行、傳播平臺(tái)。具有極強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，2019年紀(jì)錄電影市場(chǎng)仍在持續(xù)發(fā)展中。中國紀(jì)錄片發(fā)展歷程發(fā)展趨勢(shì)總體向好，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新階段自改革開放以來，隨著社會(huì)的變革發(fā)展，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的浪潮中，呈現(xiàn)出偶有曲折，總體向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。80年代正值改革開放初期，思想文化禁錮被打破，紀(jì)錄片作為重要的影像文本，成為文化藝術(shù)領(lǐng)域重要的表達(dá)形式。90年代紀(jì)錄片開始進(jìn)行市場(chǎng)化探索，國家影視機(jī)制改革與主體積極參與交織并行，推動(dòng)紀(jì)錄片形成第一次創(chuàng)作高峰。21世紀(jì)初，電視欄目化與市場(chǎng)化要求與紀(jì)錄片制作理念/周期的矛盾，導(dǎo)致紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體回落。2010年至今，隨著國家相關(guān)政策扶持，互聯(lián)網(wǎng)介入，紀(jì)錄片出現(xiàn)“微紀(jì)錄”、“新媒體紀(jì)錄片”等新紀(jì)錄片形式，拓寬了紀(jì)錄片發(fā)展空間。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力多方因素共同驅(qū)動(dòng)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展當(dāng)前，中國紀(jì)錄片正由產(chǎn)業(yè)鏈條各方驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。1.“加強(qiáng)版限娛令”規(guī)定了紀(jì)錄片在各大電視臺(tái)的播放時(shí)段的硬性指標(biāo)，為記錄片內(nèi)容創(chuàng)造了巨大缺口2.新媒體平臺(tái)開始關(guān)注紀(jì)錄片受眾人群背后蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值，開始向上游生產(chǎn)端前進(jìn)，逐步從外購轉(zhuǎn)為自制，極大的促進(jìn)了紀(jì)錄片的內(nèi)容供給。3.在社會(huì)高速發(fā)展下，用戶知識(shí)需求越發(fā)強(qiáng)烈，紀(jì)錄片蘊(yùn)含的高濃度知識(shí)、深層次內(nèi)容的價(jià)值逐漸被用戶挖掘，紀(jì)錄片得以被越來越多的人所接受；4.經(jīng)過多年發(fā)展，成熟的紀(jì)錄片服務(wù)平臺(tái)開始在內(nèi)容、傳播、資本三大維度服務(wù)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動(dòng)整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)蓬勃向上發(fā)展。政策驅(qū)動(dòng)政策造就巨大內(nèi)容缺口，推動(dòng)上游制作端快速成熟2010年廣電總局下發(fā)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求與主要任務(wù)，構(gòu)建了紀(jì)錄片整體市場(chǎng)體系及發(fā)展戰(zhàn)略。2013年，“加強(qiáng)版限娛令”下發(fā)，大大加快了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的速度。一方面，《通知》在限制娛樂節(jié)目的播放，無形中拓展了紀(jì)錄片的競(jìng)爭空間。另一方面，《通知》要求上星頻道“按周計(jì)算平均每天 6：00 至次日 1：00 之間至少播出 30 分鐘的國產(chǎn)紀(jì)錄片”，在當(dāng)時(shí)紀(jì)錄片產(chǎn)量有限的情況下，創(chuàng)造了極大的內(nèi)容缺口，從而使得民營企業(yè)、新媒體平臺(tái)紛紛加入上游制作端，推動(dòng)了上游生產(chǎn)端的快速成熟。新媒體平臺(tái)加大紀(jì)錄片投入，用戶市場(chǎng)價(jià)值潛力巨大潛力巨大的用戶市場(chǎng)促使新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入，留住高質(zhì)量人群，為年輕用戶定制內(nèi)容成為新媒體平臺(tái)入局上游制造方的重要目的。一方面，紀(jì)錄片受眾整體質(zhì)量較高。去年《風(fēng)味人間》嘗鮮會(huì)上騰訊視頻總編輯王娟透露，紀(jì)錄片用戶整體畫像以男性為主，高于大盤15%左右，無論職業(yè)特點(diǎn)、收入特點(diǎn)、內(nèi)容品味上，均是平臺(tái)質(zhì)量最高的用戶，當(dāng)有《藍(lán)色星球2》《大貓》等頭部作品出現(xiàn)時(shí)，用戶比例會(huì)從10%上升到15%-20%。另一方面，年輕用戶有較大培養(yǎng)價(jià)值。根據(jù)B站2017年招股書顯示，其82%的用戶都是出生于1990-2009之間。當(dāng)下紀(jì)錄片成為B站最受歡迎的頻道之一，足以當(dāng)下年輕用戶對(duì)紀(jì)錄片擁有濃厚的興趣。為吸引年輕用戶，騰訊視頻2019年推出《風(fēng)味人間2》《宵夜江湖》《潮city》《決勝！無人機(jī)》等紀(jì)錄片，緊扣當(dāng)下年輕一代物質(zhì)條件優(yōu)越，有較好的審美基礎(chǔ)和對(duì)世界充滿好奇與求知欲的特點(diǎn)。用戶需求驅(qū)動(dòng)知識(shí)需求增加，紀(jì)錄片認(rèn)知價(jià)值正被挖掘隨著社會(huì)發(fā)展速度加快，新鮮事物增多，人們對(duì)知識(shí)的渴求程度越來越高，而自媒體的發(fā)展一定程度上造成了知識(shí)碎片化、空泛化的局面產(chǎn)生，進(jìn)一步造成用戶知識(shí)焦慮的情況。在應(yīng)用技能、消遣娛樂、專業(yè)知識(shí)、通識(shí)知識(shí)四大知識(shí)需求維度中，前三者均有一定的內(nèi)容供給，而在通識(shí)認(rèn)知領(lǐng)域存在一定的發(fā)展局限性，一方面，通識(shí)認(rèn)知驅(qū)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的動(dòng)力不足，另一方面，內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域在內(nèi)容深度方面略顯乏力。紀(jì)錄片依托長期的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在知識(shí)濃度、內(nèi)容層次、以及體裁形式上有較大優(yōu)勢(shì)，逐漸成為用戶滿足通識(shí)認(rèn)知需求的主要途徑，紀(jì)錄片的認(rèn)知價(jià)值正逐漸顯現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)服務(wù)端驅(qū)動(dòng)支持平臺(tái)成熟，全方位促進(jìn)中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)平臺(tái)的誕生為中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)搭建了更專業(yè)的舞臺(tái)，吸引全球媒體的關(guān)注提高紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的曝光度，助力中國紀(jì)錄片走向更廣闊的國際市場(chǎng)。中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)創(chuàng)始于2003年，是國內(nèi)唯一具備紀(jì)錄片投融資、交易功能的國家級(jí)專業(yè)平臺(tái)與國際化影視節(jié)展。一方面，為全球紀(jì)錄片提供專業(yè)服務(wù)，包括優(yōu)秀紀(jì)錄片推選（金紅棉獎(jiǎng)）、市場(chǎng)交易、融資、專業(yè)論壇、國際培訓(xùn)和公眾展播（金紅棉影展）六大維度。另一方面，中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)還與國際上著名紀(jì)錄片專業(yè)電影節(jié)建立了友好合作關(guān)系，通過系統(tǒng)化、專業(yè)化、國際化的服務(wù)流程，為中國電視平臺(tái)提供國際合作的全流程服務(wù)。國際紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀新媒體發(fā)展與公共廣播價(jià)值挖掘?yàn)閲H紀(jì)錄片企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)2018年全球的傳統(tǒng)媒體都在新媒體的沖擊下切身感受到重重危機(jī)。喜歡隨時(shí)隨地觀看內(nèi)容的年青一代觀眾已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)視頻流最強(qiáng)大的勢(shì)力。新媒體在全球擴(kuò)張如火如荼，打破了有線電視以渠道壟斷為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)盈利模式。和傳統(tǒng)付費(fèi)電視（有線/衛(wèi)星）比起來，在線視頻觀看時(shí)間上更加靈活且沒有捆綁銷售，傳統(tǒng)媒體紛紛開始了實(shí)行“改革創(chuàng)新”擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略。作為全球紀(jì)錄片巨頭的英國BBC與日本NHK，更聚焦與自己公共廣播的定位，以此作為變革與發(fā)展的起點(diǎn)，推動(dòng)自身價(jià)值進(jìn)一步發(fā)展，通過更加貼近生活、緊跟時(shí)事政治的內(nèi)容拉近與民眾的距離，讓自己公共廣播的地位得以穩(wěn)固。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模投入規(guī)模增長放緩，新媒體投入占比上漲2013至2015兩年間紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模高速增長，2015年年增長率高達(dá)57.5%。近三年來實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，2018年增長率達(dá)到16.4%，近三年市場(chǎng)規(guī)模增長率均保持15%左右。一方面，制播分離制度推行較為順利，紀(jì)錄片市場(chǎng)化程度加深，民營公司制作程度增加，經(jīng)費(fèi)成本得以有效降低；另一方面，盡管近三年是新媒體高速發(fā)展的時(shí)期，從2016年占總投入規(guī)模的12%到2018年達(dá)到24%，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。但電視臺(tái)呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，部分紀(jì)錄欄目盈利較為困難，商業(yè)化道路發(fā)展緩慢，致使部分地方臺(tái)與衛(wèi)星頻道在紀(jì)錄片上投入減少。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破78億2013-2015年實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片市場(chǎng)快速增長，得益于政策扶持與市場(chǎng)化的助力，紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，從22.8億攀升至46.8億，每年市場(chǎng)增長率保持在30-50%。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶注意力的爭奪導(dǎo)致電視行業(yè)發(fā)展趨于平緩，一定程度上對(duì)紀(jì)錄片市場(chǎng)造成影響，而互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片的結(jié)合尚待進(jìn)一步發(fā)展。從2016年至今，紀(jì)錄片市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定增長階段，每年市場(chǎng)增長率保持在10%左右，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī)模將突破78億。中國紀(jì)錄片商業(yè)模式盈利模式多樣，廣告銷售仍是主要收入來源總體來看，近些年的市場(chǎng)化運(yùn)作使得相當(dāng)一部分觀眾能夠接受付費(fèi)觀看，社會(huì)資本的介入一定程度上拓寬了紀(jì)錄片的商業(yè)空間，為紀(jì)錄片生產(chǎn)提供了必要的資金支持，紀(jì)錄片盈利模式得以呈現(xiàn)多元化發(fā)展，主要以廣告銷售、版權(quán)售賣、IP授權(quán)及衍生品開發(fā)等為主，但廣告銷售仍為主要收入來源，收入占比一般超過50%。同時(shí)，電視臺(tái)因其資歷與經(jīng)驗(yàn)豐厚，為企業(yè)進(jìn)行高端定制紀(jì)錄片也成為其一大盈利來源。相比于其他類型作品，紀(jì)錄片商業(yè)化能力較弱，一定程度上限制了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化進(jìn)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片融合程度不斷加深，豐富紀(jì)錄片盈利模式，開拓多元化收入渠道，具備更多的想象和創(chuàng)新空間。中國紀(jì)錄片制作模式制播分離趨勢(shì)下，多種制作模式并存隨著紀(jì)錄片觀看需求不斷增加，紀(jì)錄片欄目缺口逐漸顯現(xiàn)，傳播主體需要更多的外方制作力量介入以推動(dòng)紀(jì)錄片市場(chǎng)需求供給。早期紀(jì)錄片多以電視臺(tái)自制作為主要制作模式，隨著“制播分離”的制度發(fā)展，民間資本的介入使得紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)得以實(shí)現(xiàn)更自由、更靈活的市場(chǎng)化運(yùn)作，催生出更多元化的制作模式。外購、聯(lián)合制作、委托承制三種制作模式有效的凝聚民營制作主體、新媒體平臺(tái)與電視臺(tái)的資源，使民營主體與制作、傳播主體得以將資源進(jìn)行有效整合，為市場(chǎng)貢獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片作品。電視紀(jì)錄片和新媒體紀(jì)錄片電視紀(jì)錄片播出量趨勢(shì)下降，網(wǎng)絡(luò)播放迅速增長多元化渠道推動(dòng)紀(jì)錄片能夠觸達(dá)更多受眾，增強(qiáng)其傳播影響力。一方面，2012-2016年電視紀(jì)錄片全年播出總時(shí)長穩(wěn)定增長，2016年達(dá)到約7萬小時(shí)，雖然，受與新媒體紀(jì)錄片激烈競(jìng)爭的影響，2017-2018年全年播出總時(shí)長出現(xiàn)波動(dòng)，但是總體已取得長足發(fā)展。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的介入推動(dòng)紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，借助網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的大勢(shì)，2014-2018年紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)迅速增長，雖然全網(wǎng)占比略有下降，但是從絕對(duì)量來看，仍然是可觀的進(jìn)步。紀(jì)錄電影制作與公映數(shù)量上漲顯著，整體仍需積蓄力量紀(jì)錄電影已經(jīng)成為中國紀(jì)錄片業(yè)態(tài)中的重要一環(huán)，從2014年以來出現(xiàn)高速增長局面。受2017年紀(jì)錄電影市場(chǎng)爆發(fā)的影響，2018年紀(jì)錄電影產(chǎn)量和供公映數(shù)量均有所上升。民營公司紛紛試水紀(jì)錄電影，2018年57部新片中超過70%由民營公司出品。對(duì)比美國2018年共生產(chǎn)紀(jì)錄電影142部，是中國紀(jì)錄電影年產(chǎn)量的2.5部，我國紀(jì)錄電影在制作數(shù)量上與紀(jì)錄片成熟國家仍有較大差距。從公映許可數(shù)量來看，2018年合計(jì)有16部電影公映，新片占比高達(dá)56%，與2017年前老片占大部分比例的現(xiàn)象有所改觀，但整體基數(shù)過小，在新的發(fā)展周期中仍需積蓄力量。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈形成電視臺(tái)為主力，新媒體為重要支撐的產(chǎn)業(yè)格局經(jīng)過近十年的發(fā)展，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步清晰，涉及紀(jì)錄片創(chuàng)意、資金募集、制作、市場(chǎng)推廣、播放等流程，形成多種產(chǎn)業(yè)主體參與的產(chǎn)業(yè)格局。紀(jì)錄片資金來源主要有政府補(bǔ)貼、基金投資、制作方投資、社會(huì)眾籌等方式；制作主體與傳播主體沿著產(chǎn)業(yè)鏈相互延伸，往往形成角色交叉，主要為電視臺(tái)、民營公司、國家機(jī)構(gòu)、新媒體機(jī)構(gòu)。此外，電影院線也是主要傳播主體之一；廣告代理商是紀(jì)錄片廣告合作的主要對(duì)象，營銷服務(wù)商主要負(fù)責(zé)紀(jì)錄片營銷策劃及市場(chǎng)推廣；技術(shù)/硬件廠商提供相關(guān)支持服務(wù)，產(chǎn)業(yè)服務(wù)組織則對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要支撐作用。紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值概述多角色入局，擴(kuò)大紀(jì)錄片商業(yè)空間隨著近些年來新媒體與民營企業(yè)的入局，拓寬了紀(jì)錄片的傳播渠道與制作空間，增加了紀(jì)錄片渠道與內(nèi)容的種類，使大眾對(duì)紀(jì)錄作品更為熟識(shí)，同時(shí)也積淀了一批核心用戶。而更多的，是擴(kuò)大了紀(jì)錄片在商業(yè)化進(jìn)程中的想象空間，將紀(jì)錄片與其他領(lǐng)域的角色賦能，在商業(yè)模式、價(jià)值空間、內(nèi)容范圍上實(shí)現(xiàn)革新，為之后的紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展提供了新思路。紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值挖掘紀(jì)錄片品牌價(jià)值初步呈現(xiàn)，形成品牌化集群近些年來，紀(jì)錄片IP與品牌的結(jié)合帶來巨大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并產(chǎn)生價(jià)值裂變，如《舌尖上的中國》系列、《風(fēng)味》系列，《老廣的味道》系列、《人生一串》等美食系列紀(jì)錄片，還有《故宮》、《故宮100》、《我在故宮修文物》、《如果國寶會(huì)說話》等圍繞故宮來打造的系列IP。借助既有品牌的傳播力，進(jìn)行創(chuàng)新化和持續(xù)性開發(fā)，并形成新的品牌，同時(shí)反哺品牌，擴(kuò)大影響力。這已經(jīng)成為很多中國紀(jì)錄片運(yùn)營成果的重要手段。央視紀(jì)錄頻道基于這一運(yùn)營思路，已經(jīng)成功打造了《如果國寶會(huì)說話》、《航拍中國》等系列品牌化的紀(jì)實(shí)內(nèi)容，以及國際合作項(xiàng)目“魅力”系列，都將在未來繼續(xù)圍繞著“品牌”+“紀(jì)實(shí)”的雙線合并，互相哺育的方式繼續(xù)發(fā)展，原創(chuàng)品牌與紀(jì)錄形式的結(jié)合將形成巨大的市場(chǎng)動(dòng)力。“紀(jì)實(shí)+”為紀(jì)錄片商業(yè)化帶來更廣闊的發(fā)展空間近年來，電視媒體廣告收入呈下降趨勢(shì)，僅僅依靠廣告的盈利模式對(duì)紀(jì)錄片項(xiàng)目顯然已經(jīng)趨于頹勢(shì)。為此“紀(jì)實(shí)+”跨界成了紀(jì)錄片人必然的出路之一。紀(jì)錄片不僅具有普通娛樂產(chǎn)品的屬性，更是一種高效的傳播載體，紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值正被逐步挖掘。近幾年，其他產(chǎn)業(yè)與紀(jì)錄片的跨界合作也正從簡單的經(jīng)濟(jì)行為向著更深層次邁進(jìn)，對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)有著超乎想象的推動(dòng)力。近幾年紀(jì)錄片與其他產(chǎn)業(yè)的跨界案例已經(jīng)不勝枚舉，汽車、銀行和奢侈品等企業(yè)都在與紀(jì)錄片業(yè)跨界合作。在新興媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出新景觀，紀(jì)錄片邊界和類型的模糊化，讓產(chǎn)業(yè)背后擁有更多想象力。“產(chǎn)品+”開拓紀(jì)錄片更大價(jià)值空間傳統(tǒng)紀(jì)錄片衍生品產(chǎn)品的種類相比電影來說較少，只有書籍、影像制品及部分取景地的旅游開發(fā)，其價(jià)值一直被低估。隨著近些年IP產(chǎn)業(yè)、電商等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深入挖掘紀(jì)錄片品牌商業(yè)價(jià)值的舉措越來越多。美食類紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》開發(fā)“風(fēng)味”IP產(chǎn)業(yè)鏈，“風(fēng)味”系列IP應(yīng)運(yùn)而生，美食脫口秀《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》和《風(fēng)味原產(chǎn)地》，同時(shí)聯(lián)合家樂福、萬達(dá)廣場(chǎng)、胡姬花、東風(fēng)雪鐵龍、康師傅、雪花匠心營造六大品牌，共同組建了“風(fēng)味美食聯(lián)盟”，線上線下多維發(fā)力，完善衍生品線下布局。在紀(jì)錄片衍生品在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，紀(jì)錄片本身的經(jīng)濟(jì)效益也能獲得提升，對(duì)完善紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也能發(fā)揮出巨大作用。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化困境與突破專業(yè)紀(jì)錄頻道收支分離，仍需成熟發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作相比于國外紀(jì)錄片成熟的紀(jì)錄片運(yùn)作，國內(nèi)紀(jì)錄片在流程控制、成本和質(zhì)量控制等方面相對(duì)薄弱，在商品化、市場(chǎng)化、資本化、品牌化方面仍需大力發(fā)展。目前專業(yè)紀(jì)錄頻道依然是收支兩條線運(yùn)營模式，頻道負(fù)責(zé)生產(chǎn)和播出，而廣告、銷售、網(wǎng)絡(luò)傳播則屬于另外部門負(fù)責(zé)，無法形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。將電視臺(tái)內(nèi)部資源整合，完全打通與社會(huì)資源的接口，從創(chuàng)意階段就全鏈條運(yùn)營一個(gè)品牌項(xiàng)目，仍是專業(yè)頻道甚至主要電視頻道面臨的一大問題。紀(jì)錄片行業(yè)不僅需要資金的支持和人才的力量，更要在紀(jì)錄片的類型化生產(chǎn)、工業(yè)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，以及在商品化、市場(chǎng)化、資本化、品牌化等方面同步發(fā)展。紀(jì)錄電影市場(chǎng)信心不足，觀眾院線消費(fèi)習(xí)慣仍需培養(yǎng)當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)紀(jì)錄電影的接受程度略有提升，但市場(chǎng)信心依然不足。一方面，電影節(jié)相對(duì)活躍的宣發(fā)公司對(duì)紀(jì)錄作品的認(rèn)可相對(duì)不高，很少參與紀(jì)錄電影的宣發(fā)，從歷年實(shí)際票房來看仍是如此。同時(shí)，從紀(jì)錄電影排片來看近一年上映的紀(jì)錄片中，除了《厲害了我的國》首日排片達(dá)到了8.8%，有5部在1%-4%之間，大部分排片不足1%。另一方面，紀(jì)錄片的主流市場(chǎng)一直在電視和互聯(lián)網(wǎng)端，主要依靠政府和企業(yè)在為紀(jì)錄片生產(chǎn)買單，觀眾為紀(jì)實(shí)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)相對(duì)單薄。多年來，觀眾習(xí)慣于免費(fèi)收看紀(jì)錄片作品。對(duì)于以滿足娛樂需求為主要目的的院線觀影來說，目前市場(chǎng)上大多數(shù)紀(jì)錄片還為觀眾無法實(shí)現(xiàn)這一需求。總的來說，解決紀(jì)錄電影產(chǎn)業(yè)困境首先應(yīng)從源頭入手，提升紀(jì)錄作品質(zhì)量，緊跟政策導(dǎo)向，同時(shí)培養(yǎng)用戶對(duì)紀(jì)錄片的付費(fèi)意愿，推動(dòng)市場(chǎng)商業(yè)化進(jìn)程，使紀(jì)錄電影乃至紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展階段。中國紀(jì)錄片發(fā)展趨勢(shì)傳播方式與運(yùn)營思路發(fā)力，新媒體將成為紀(jì)錄片第一力量艾瑞咨詢認(rèn)為，未來，紀(jì)錄片將成為各新媒體平臺(tái)的新寵，商業(yè)資本的注入也將進(jìn)一步擴(kuò)張，新媒體將以更貼近用戶的傳播方式與電視臺(tái)比肩，改寫紀(jì)錄片版圖。一方面，傳播的方法決定了紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體和新媒體所遇到的不同環(huán)境，不同發(fā)展前景。新媒體的紀(jì)錄片的收看時(shí)間、方法是任意的，而隨著社會(huì)節(jié)奏加快，越來越多的人趨向于非定時(shí)播放的新媒體視頻平臺(tái)上觀看紀(jì)錄片；另一方面，近兩年來，新媒體有了明顯的改觀，爆款紀(jì)錄片開始出現(xiàn)，IP化更加明顯，商業(yè)意識(shí)逐步清晰，更加年輕化、輕體量，和電視紀(jì)錄片也進(jìn)一步拉開距離，同時(shí)也在積極向電視、院線、海外不同渠道輸出作品。依托新媒體策略，“分眾”模式為紀(jì)錄片精準(zhǔn)定位用戶隨著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制作用戶喜歡的作品與將優(yōu)質(zhì)作品精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶成為紀(jì)錄片行業(yè)的痛點(diǎn)。分眾定制模式與C2B分眾放映模式將成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展一大趨勢(shì)。一方面，新媒體平臺(tái)依托其海量用戶數(shù)據(jù)趨勢(shì)開展分眾定制模式，分析不同屬性的用戶喜好，反推紀(jì)錄片創(chuàng)意構(gòu)思及制作，以痛點(diǎn)作品進(jìn)一步沉淀核心用戶，以達(dá)到“分眾定制，多方觸達(dá)”的傳播效果。未來，電視臺(tái)或?qū)⑼ㄟ^網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、平臺(tái)創(chuàng)意合作等形式開展分眾定制，為紀(jì)錄片的細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)作增強(qiáng)信心。另一方面，受障于用戶付費(fèi)模式與用戶娛樂需求，紀(jì)錄電影市場(chǎng)發(fā)展遲緩。在傳統(tǒng)花費(fèi)大量資金用作宣發(fā)的B2C模式中用戶與院線得不到有效匹配，并不適合資源有限的紀(jì)錄片作品。C2B模式將主動(dòng)權(quán)“交還”給用戶，以用戶反驅(qū)優(yōu)質(zhì)作品傳播，實(shí)現(xiàn)以需求驅(qū)動(dòng)傳播。出海作品與國際聯(lián)合制作內(nèi)容將繼續(xù)增加“中國故事，國際傳播”是今年來中國紀(jì)錄片的傳播方向。紀(jì)錄片作為文化名片，一直以來都承擔(dān)著表達(dá)國家意志、引導(dǎo)與整合社會(huì)價(jià)值觀的使命。無論是專題的政論作品還是社會(huì)現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片，傳達(dá)主流態(tài)度、弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)的作用都有顯現(xiàn)。隨著我國國力與國際影響力的增強(qiáng)，對(duì)外宣傳國家形象已成為重要的議題。國家電視臺(tái)正在積極制作、推廣符合國際傳播的中國紀(jì)錄片；同時(shí)，新媒體也在國際傳播方面協(xié)同發(fā)展向世界傳達(dá)中國古老而悠久的歷史文明與現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程。
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