短短3年，電視開機率猛減到30%！你有多久沒看電視了？
2019-08-23 14:43:00文章來源：瀏覽量：1126
“這次新房不打算買電視了，買個投影儀好了。”盡管家里長輩勸說，王芳還是沒有購置電視的打算。在她看來，電視并不常用，沒有購置的必要。
誰還在看電視？對于電視廠商來說，這是一個既無奈又現實的問題。
電視不再是唯一的選擇
上世紀80年代，對于那個時候的中國家庭來說，買臺黑白電視都是一件大事，它代表了一個家庭當時的經濟水平。彼時的電視，是家庭客廳娛樂的中心，一家人都爭搶著觀看節目。
然而，隨后的三四十年里，電視經歷了過山車般的遭遇：從居家必備品到逐漸淪為雞肋。盡管電視廠商使出了渾身解數，不斷改變電視的外觀和性能，但年輕人坐在電視機前的時間仍越來越少。
北京大學心理與認知科學學院于4月發布的《95后手機使用心理與行為白皮書》顯示，95后每天使用手機的時間為8.33小時，其中社交用時最長，接近2小時。
與之相對的，是電視日均開機率持續大幅下降，每日開機時間大大縮短。據TCL發布的數據，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。
奧維云網分析稱，智能手機擁有豐富的功能，包括通話、看視頻、社交、辦公等使用場景，可以說幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機體積小，攜帶方便，接收方式由靜態向動態演變，使得用戶的自主地位提高，它與用戶的交互優勢是電視和電腦無法比擬的，對傳統的電視和電腦產品都產生了巨大的沖擊，形成全面的擠壓。
如今，手機、平板電腦、電腦已逐漸替代甚至超越電視所能帶來的娛樂功能，電視在人們娛樂生活中所占的比重越來越小。
奧維云網的數據顯示，隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。
電視能否重回“客廳中心”？
電視廠商聚會，總會提到的一個問題便是“年輕人不看電視怎么辦？”
為了吸引更多年輕人，電視廠商曾賦予了電視很多屬性，3D、HDR、4K等概念不斷涌出。而隨著彩電技術水平的更新換代，大屏、超高清顯示、人工智能等技術產品逐漸成為市場主流。
數據顯示，人工智能電視市場滲透率變化分別為：2017年上半年線上14.1%、線下9.9%；2018年上半年線上34.3%、線下28.6%；2019年上半年線上47.0%、線下36.7%。如今，一臺32英寸的主流品牌智能電視價格不超700元，智能電視已逐步普及。
在跨過“單品智能”階段后，電視廠商又開始將目光投向了AIoT賽道。在4月的TCL 2019春季發布會上，TCL智能終端業務群CEO王成宣布TCL正全面進入“AI×IoT”賽道。同樣在4月，創維也正式對外發布了首個大屏AIoT生態。
除了傳統的電視廠商外，智能電視在智能家居中的大屏價值也吸引著眾多廠商跨界進入。上半年行業內多次傳出通信設備巨頭華為將要布局電視領域的消息。當時多位電視廠商高層向記者表示，“華為不是不可以布局電視領域，而是沒必要，電視市場價格戰太激烈，獲利空間太低”。
2019年6月底，華為消費者業務手機產品線總裁何剛在MWC大會上公布了5G時代華為的全場景戰略，即1+8+N，電視首次成為8個品類中的一環。
7月初，有行業人士向記者表示，“華為電視其實早就做好了，但是他們內部一直都在討論，到底如何才能做到真正的創新？事實上，在電視領域，大家已經失去了對電視創新的期待。如果華為推出電視，但沒有達到預期的創新力度，后面就很難再推進下去”。
7月15日，華為子品牌榮耀終于發布新品類“智慧屏”。盡管榮耀將其定位為“智慧屏”，但是行業普遍認為榮耀的“智慧屏”并未跳脫出智能電視的定位。隨后在8月10日，首款“智慧屏”產品正式發布，不少業內人士更是直言未超出自己的期待，“智慧屏的確強化了智能家居的入口能力，但還未具顛覆性。目前偏中高端的智能電視普遍也內置了芯片，而升降式攝像頭其他電視廠商之前也都有做過”。
榮耀總裁趙明此前曾表示，“當前很多商業都是圍繞手機展開，手機可以說是個人生活的中心。未來，則會有個人和家庭的雙中心。智慧屏，將成為家庭情感中心，這個中心包括影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心及多設備交互中心等4方面”。
記者了解到，幾乎所有瞄準電視的廠商，背后的邏輯都是希望電視能重新回到“客廳中心”這一地位。此前，智能音箱曾試圖搶占“客廳中心”，但由于缺少顯示特性，智能音箱的交互能力仍有所欠缺。
群智咨詢（Sigmaintell）總經理李亞琴此前接受記者采訪時表示，“從產品和用戶的需求來看，大屏相較于音箱更具優勢。因為大屏可以通過SOC升級與創新增加更多的AI功能，AI與大屏顯示相結合的產品想象空間是非常大的”。
8月9日，海信也發布了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品。海信電器副總經理、營銷公司總經理王偉認為，電視機正處于“強化”和“取代”的交錯期，強化的是“地位”，取代的是“形態”?？蛷d大戰再喧鬧，電視機作為家庭中心的地位不會改變。
而在揭美娟看來，電視要想重回“客廳中心”，一是打通大屏和小屏的聯系，優化用戶使用體驗；二是拓展更多的使用場景，娛樂、購物、游戲、教育以及家庭交互連接終端，提高使用頻率，增加用戶使用粘性。
“電視廠商在努力創新，手機廠商也沒有閑著。如今手機功能已經很強大了，如果電視沒有更大的創新，華為想把年輕人重新拉回電視屏幕前并不容易。據說后續華為品牌也要發智慧屏，到時可能會有更大的創新，但是電視市場想回到沒有智能手機的時代，幾乎是不可能了?！奔译娪^察人士劉步塵說。
（來源丨每日經濟新聞）
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