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《中國紀錄片發展報告(2019)》在京發布 2019-04-18 10:50:00Source：中國紀錄片研究中心Browse：1569

4月12日，由國務院新聞辦公室主辦，中國傳媒大學中國紀錄片研究中心、中國國際電視臺共同承辦的2019·中國（國際）紀錄片論壇在北京召開。中國紀錄片研究中心（CDRC）主任何蘇六教授在論壇上發布了國家級“紀錄片藍皮書”《中國紀錄片發展報告（2019）》（以下簡稱《報告》）。

中國紀錄片研究中心主任何蘇六教授發布

《中國紀錄片發展報告（2019）》

《報告》顯示，2018年，中國紀錄片在政策、市場、平臺和公眾的四輪驅動下進一步發掘潛力，釋放活力，保持平穩快速發展態勢：

首先，國家利好政策頻出，加持力度不減，市場主體更加積極，投資力度加大；

其次，紀錄片制作主體維持多元化， IP開發等成紀錄片產業化重要抓手，頭部產品引發“火車頭”效應；

第三，新媒體紀錄片催生產業新的增長極，“跨界融合”成為年度關鍵詞，紀錄片“網生時代”來臨；

第四，紀錄電影票房和產量均達歷史新高，類型與題材更趨多元，院線成為紀錄片傳播新寵；

第五，紀錄片在國際傳播中作用愈加突顯，國際間合作加深，成為推動產業發展新動能。

中國紀錄片產業格局在發展變動中不斷呈現新特點、新趨勢。依托傳統電視紀錄片口碑積累，借助新媒體紀錄片和院線紀錄片新勢力，加上在國際傳播、跨文化交流，以及教育、認知、審美等方面功能價值的進一步釋放，中國紀錄片正蓄力開啟“公眾時代”產業新圖景。

據CDRC不完全統計，2018年中國紀錄片生產投入總計約47億元，產業整體投資持續增加。其中，各級電視機構投入約27億元，各級政府機構投入約7億元，民營公司（含民營制作公司和新媒體平臺）投入約13億元。2018年，能夠直接測算到的紀錄片行業生產總值60多億元。但根據CDRC基于新的媒介環境下紀錄片邊界和類型的厘定，紀錄片產業直接經濟規模遠超百億。而作為以社會價值優先的文化產品，紀錄片所帶來的間接經濟價值和綜合社會效益更是不可估量。

CDRC注意到，無論是電視還是網絡自制紀錄片，千萬元級投資制作作品越來越多，頭部作品形成的火車頭效應，逐步形成對產業發展的帶動作用。但紀錄片產業收益結構方面，仍存在廣告收入占比偏高，版權、票房等其它收入偏低的結構性失衡問題。廣告價格落實、院線票房提升、新媒體平臺變現、延伸產品開發、版權交易常態化等，依然是紀錄片產業化過程中亟須解決的問題。

一、2018年電視紀錄片產業數據透視

CDRC調研數據顯示，2018年，省級以上電視機構制作紀錄片總時長約1.8萬小時，較2017年增長約12.5%；2018年省級以上電視機構播出紀錄片總時長約6萬小時，較2017年減少約10%，這與電視行業的整體式微和更加激烈的節目競爭環境不無關系。

2018年，紀錄片在央視的節目貢獻率約為10%，在衛視的節目貢獻率約為2%。節目貢獻率，反映了一個節目的收視時長在總體收視時長中所占的比例。CDRC認為，雖然電視行業的整體式微給頻道帶來很大的生存壓力，但紀錄片的市場活力仍未被完全激發，對頻道的貢獻率仍有較大提升空間。

2018上星頻道紀錄片節目播出時長占比

此外，2018年，幾部重點紀錄片收視不俗，如《必由之路》、《我們一起走過——致敬改革開放40年》和《醫道無界》的平均收視率均在3.7%以上，平均收視份額均在6.7%以上；而美食紀錄片仍然備受觀眾青睞，如《舌尖上的中國（3）》、《風味人間》均取得很好的收視成績。2018年省市級以上電視紀錄片節目廣告刊例約271億元，較2017年增長43%，其中中央級平臺廣告刊例增長較大，省市級基本持平。

二、新媒體：對紀錄片產業產生全面影響

1.數據透視：新媒體——紀錄片新的增長極

CDRC調研數據顯示，與2017年相比，“紀錄片”在微博的提及量從134萬條增長到478萬條，增幅高達 257%；“紀錄片”的視頻點擊量從18億次增長到47億次，增幅在161%；“紀錄片”的網媒關注度從38萬條增長到82萬條，增幅在116%；“紀錄片”的微信公眾號刊發量從19萬篇增長到31萬篇，增幅達63%。

2018年網友在視頻網站點擊觀看的紀錄片有2893部，紀錄欄目有128檔。點擊量超過億次的紀錄片共有9部，排在首位的是《風味人間》，點擊量高達10.7億次，其次是《舌尖上的中國（3）》，點擊量3.9億次。在全網紀錄欄目視頻點擊量前20的排行榜中，傳統電視紀錄欄目占據上風，江西衛視的老牌欄目《經典傳奇》以接近3億次的點擊量高居榜首，其次亦是江西衛視的老牌欄目《傳奇故事》，點擊量接近0.5億次；但由視頻網站推出的紀錄欄目上榜數量也有所增加，如優酷推出的《全民紀錄》等。

2.“跨界”成為新媒體紀錄片的年度關鍵詞

2018年，“跨界”成為新媒體紀錄片行業的新常態。人才方面，眾多體制內紀錄片人向新媒體流動，如陳曉卿、李炳、干超等，紛紛“出走”新媒體，為新媒體紀錄片注入更多專業力量。

創作方面，《奇遇人生》在綜藝加紀實的制作模式上做出了新的有益探索，淡化“秀”，強調“真”；嗶哩嗶哩以紀錄片加小劇場的形式推出了自制的實驗紀錄片《歷史那些事》；社交平臺領域，新浪微博成立酷燃紀錄片頻道，微信公眾號“新世相”與演員高圓圓合作推出微紀錄片《我，39歲》；而新華社、《人民日報》、《光明日報》等傳統主流媒體亦紛紛跨界，向公眾推出微紀錄片；此外雖然諸如抖音、快手、vlog等短視頻紀錄片的“身份”還有待廓清，但它們的流行無形中為這個社會記錄下了屬于這個時代的特有印記。因為“跨界”，紀錄片有了更多的可能。

3.紀錄片的“網生時代”來臨

繼“影劇綜”的網生化之后，紀錄片也終于迎來了網生時代，視頻網站自制紀錄片也已邁向成熟，且IP培育意識在互聯網制作中更加牢固。相比電視平臺較為單一的收入來源，新媒體平臺則有除廣告和版權外的會員付費、電商合作等更多變現渠道。另外新媒體自帶的“技術”優勢，諸如彈幕體驗和精確推送亦給紀錄片增色不少。

4.新媒體紀錄片發展八大趨勢

結合新媒體與紀錄片產業的化合反應，CDRC對新媒體紀錄片的發展做出了八大前瞻性預測：

（一）融媒體環境下紀錄片的跨形態、跨行業合作將成為潮流

（二）以“全民紀錄”構建“國家相冊”

（三）名導效應加劇人才流動

（四）紀實娛樂節目淡化“秀”更重“真人”

（五）資本更加青睞優質垂直內容

（六）強勢廠牌引發馬太效應

（七）無IP，不記錄趨勢愈加明顯

（八）科技手段進一步賦能紀錄片產業

三、2018中國紀錄電影發展透視

1.紀錄電影：產量與票房達到歷史新高

2018年，國家電影局頒發公映許可證的紀錄影片有57部，同比增長30%，紀錄電影產量再創新高。真正進入院線票房統計系統的中外紀錄電影有15部，其中國產紀錄電影13部，進口紀錄電影2部。

2018年，紀錄電影總票房5.3億，其中進口片821.5萬，國產片52230.5萬。和2017年的2.7億相比，2018年中國紀錄電影票房增長幅度巨大，同比增長96%，國產片票房表現突出。紀錄電影占中國電影市場總票房比例為0.87%，同比增長74%。紀錄電影在題材與類型上更加多元，現實題材表現突出，一共8部，合計票房1529萬。

2．產業與營銷困局亟待破解

CDRC認為，紀錄電影在制作時的市場意識和市場導向不強，作品定位、營銷發行、產業鏈開發等環節的運作尚不成熟，缺乏理智和包容的發行放映機制，以及觀眾對于紀錄電影的認知還較為狹隘，觀賞習慣還有待培養等，是紀錄電影市場存在的現實困局。

3.電影院線：紀錄片三極傳播的新一極

電影院線紀錄電影是紀錄片三極級傳播平臺（電視、新媒體、電影院線）的重要一極，是中國電影產業結構優化、打造多元化產品供給的重要組成部分，也是中國電影產業向質量型增長轉變的重要體現。在國家對紀錄片的多元功能訴求面前，在電影產業不斷壯大、市場不斷細分的趨勢之下，中國紀錄電影需要走出一條基于國家－社會－市場三維框架下平衡生長和共同驅動的道路。

四、2018年紀錄片國際傳播及合作透視

紀錄片作為文化折扣率最低的媒介語言之一，在國際傳播方面的價值和影響力日益凸顯，國際傳播需求轉化為現實的市場需求，成為中國紀錄片發展的重要驅動力。

2018年，我國與其他國家聯合制作以及引進播出的紀錄片數量不斷攀升，尤其是講述我國改革開放以來變化、成就的紀錄片也來越多地走出國門、走向世界。紀錄片國際合作范圍、合作領域不斷拓展，合作程度不斷加深，由原本小范圍的亞太地區合作、傳統媒體之間的合作到全球范圍內、新媒體之間的合作。綜合來看，紀錄片的國際傳播與合作呈現出以下特征：

1.國家對紀錄片參與國際傳播的作用更加認可，政策和資金力量的加持強化；

2.合作方式由過去的“走出去”到“引進來”、“走出去”相結合；

3.在創作題材上，“中國故事”成為國內外紀錄片創作的熱點選題；

4.紀錄片作品本土性特征強，國際性特征弱，一定程度阻礙了作品在更大范圍內的傳播；

5.對外傳播數量不斷上升，質量不足，品牌影響力較弱；

6.中國形象的塑造仍處于被動狀態；

7.對外傳播的策略方式有所轉變，但缺乏國際化表達能力。